彭博報導指出，全球大環境前景不明，包括Google、臉書和高通等業界大老持續擴大研發支出，相互廝殺，反觀蘋果年度研發經費僅81億美元，占公司營收比重不到5%；分析師認為，蘋果透過供應鏈節省研發成本，並聚焦創新及核心技術，在IT產業殺出一條血路。
據統計，蘋果今年投入營收的3.5%做為研發費用，遠低於Google母公司Alphabet投入的15%、或92億美元，臉書和高通年度研發預算占比更超過2成，各達26億及56億美元；美國賓州聖約瑟夫大學（St. Joseph’s University）指出，研發成果若無法成功走出實驗室，進入實用階段，研發費用就毫無價值。
蘋果已故創辦人賈伯斯在1998年接受《財富》雜誌採訪時曾表示，蘋果開發Mac那年，IBM的研發支出至少是蘋果的100倍，認為公司「創新技術與研發經費無關」，重點應放在人才、領導方式和領悟能力。
Google近來積極研發自駕車和機器人，甚至將眼光放在人類長生不老，進一步投資遺傳學及癌癥診斷公司延長壽命藥物；臉書開發無人機及虛擬實境頭戴顯示器；微軟推出擴增實境裝置HoloLens和全新翻譯服務；IBM也公布Watson人工智慧系統。
蘋果2013年研發支出45億美元，近2年預算各達60億及81億美元。此外，蘋果去年iPhone銷量超過2.3億支，公司未來計畫花在晶片、螢幕和繪圖處理器等採購費用則由245億美元增至295億美元。外媒指出，蘋果除關注創新，更藉成熟的行銷手法，成功發動新產品和新趨勢；該公司過去1年來廣告和營銷支出僅35億美元，反觀Google近3季相關行銷費用就高達88億美元。
