中國電商巨頭阿里巴巴的雙11「光棍節」即將帶動一股購物熱潮，但1項最新調查指出，這次的中國消費者將更用力花費，但更傾向於購買本土產品，並減少對美國品牌的依賴。
【綜合報導】中國電商巨頭阿里巴巴的雙11「光棍節」即將帶動一股購物熱潮，但1項最新調查指出，這次的中國消費者將更用力花費，但更傾向於購買本土產品，並減少對美國品牌的依賴。
《CNBC》報導，全球諮詢機構AlixPartners調查，有66%的中國消費者表示，他們在活動期間將購買國內品牌更甚於外國品牌。
據報導，這項調查於9月30至10月6日期間進行，針對2029名中國成年消費者進行調查，其中62%消費者以「愛國主義」作為他們購買本土品牌的理由，對比去年僅有51%的受訪者做出類似回答。
報導指出，隨著中國消費者自武漢肺炎（新型冠狀病毒病，COVID-19）造成的經濟停擺中振作，整體支出預計將超過先前的紀錄。據悉，阿里巴巴2019年的雙11銷售額超過380億美元。
調查指出，今年有39%的中國消費者計畫在雙11活動上花更多錢，僅15%消費者計畫減少支出，主要是出於對疫情的經濟影響仍有疑慮。AlixPartners還發現，約57%的中國消費者計畫在美國產品上花較少的錢，39%的消費者也打算削減對歐洲品牌的支出。
AlixPartners消費者產品業務全球聯合負責人兼公司董事總經理David Garfield指出，就過往歷史而言，美國產品一向是受到高度青睞，但中國消費者逐漸發現其他產品的好處，這受到了地緣政治談話或是任何貿易流量的影響。
與此同時，國際旅遊基本上因疫情停滯不前，中國富裕消費者卻在國內大買奢侈品。根據AlixPartners調查，中國是最多消費者追逐奢侈品的地點，約佔43%，其次是日本佔30%，而美國則排在第5名。
Garfield指出，對中國製造商而言，這是真正的進步，他們在奢侈品的行銷上變得更為純熟。
阿里巴巴的雙11「光棍節」即將帶動一股購物熱潮。
