相較過去在市場採買年貨，大陸年輕人更喜歡網購，許多電子商務平臺也針對年輕人喜好推出促銷活動，打起一場沒有硝煙的年貨大戰。
新京報引述「中國年貨大數據報告」報導，阿里巴巴年貨節開賣5天內，消費者買走21億件年貨商品，相當於全大陸民眾每人買走了1.5件，而1980年至1990年間出生的消費者，就貢獻了81%的訂單，成為電商年貨消費的主力。
阿里巴巴、京東、蘇寧易購等電商平臺今年都首推「網購年貨節」，其中，有愈來愈多商家迎合年輕人的消費理念，推出創新型的訂製產品，主打產品品質。
販售果乾的「百草味」，在天貓旗艦店5天年貨節銷售額超過人民幣3億元（新臺幣約15億元），相較2015年春節，銷量多出1倍。其中，18至24歲的消費者占32.35%，25至29歲占30.65%。
百草味營運總監王強說，「現在年輕消費者對於年貨的消費理念，已經不再是傳統渠道的糧油米麵等產品」。隨著主力消費人群對年貨需求改變，商家必須針對性開發適合其消費觀念的年貨，「尤其是在品牌和附加值上要下足工夫」。
此外，「土特產進城」和「洋貨下鄉」成為今年電商主打的重點方向。
土特產年貨市場的需求旺盛。報導說，阿里巴巴年貨節開賣5天，貴州辣椒醬5小時內賣出8萬瓶，贛南臍橙累計銷售超過50萬斤（大陸1斤等於500克），洛川蘋果11小時就賣掉18萬斤。
各大電商也紛紛開拓農村食品市場。阿里巴巴在大陸開設1萬多個農村淘寶點；京東則推出「鄉親APP」，推薦符合地域、用戶需求和消費習慣的產品。
