大陸電子商務快速發展，也催生新興職業「電商模特兒」。有別於傳統模特兒，電商模特兒重在表現、陪襯電子產品，優秀的電商模特兒1天可賺到人民幣20萬至30萬元。
騰訊新聞報導，比起一般模特兒，電商模特兒比較親民和貼近生活，對身高也要求不高，更為看重拍攝效果而不是動態形體。她們為各式電子商品拍攝宣傳照，賦予商品額外的美感。
在電商熱潮中，專門培訓電商模特兒的機構也相應而生。湖北武漢一家電商模特兒培訓學校，1年大約招收100名學員，經過3至4個月的形體、化妝、表情拍攝等訓練後，約30%學員會進入電商模特兒行業。
學員楊沫兒身高168公分，她的父親希望她攻讀播音主持，但她卻喜歡拍照；21歲的劉章璇來自湖北襄陽，父母希望她參加公務員考試，但不是她想要的生活。
許多女孩考進電商模特兒培訓學校，希望實現理想，也希望因此致富。報導說，優秀的電商模特兒1天可賺到人民幣20萬至30萬元（約新臺幣100至150萬元），「電商名模」年新更可以上千萬。
