華爾街日報報導，全球最大廣告主寶僑（P&G）大減行銷費用，加上聯合利華、萊雅、可口可樂、嬌生和Visa等多家大企業，也為削減成本而降低行銷經費，讓廣告業遭受沉重打擊。
寶僑準備大規模縮減廣告代理商數目，希望把目前廣告經費削減約50億美元。
美國廣告業所擔心的，除了寶僑削減廣告代理商數目，致使業務流失外，更擔心寶僑與其他大企業等占廣告業營收比重極高的客戶，削減廣告經費成為趨勢，對廣告業構成嚴重衝擊。
美國企業每年花約200億美元在媒體購買，是廣告代理商重要業務，但大企業經重新評估後削減經費，再加上一些廣告主近年因業務放緩而削減成本，讓廣告業務不斷萎縮。
雖然兩大廣告公司宏盟（Omnicom）和陽獅（Publicis）合併計劃在去年破局，但已反映業界因為廣告主縮減經費，導致經營壓力增加，而想藉合併來鞏固市場。
寶僑財務長穆勒（Jon Moeller）上周表示，計劃在廣告、媒體購買、公關、包裝設計和店內行經銷等，大規模精簡和削減合作廣告代理商數目。
知情人士透露，去年廣告與行銷經費約70億美元的聯合利華，正檢討其全球媒體業務，以尋找「節省經費和有效率」的廣告方式。
企業都會檢討其媒體購買的成效。大部份企業著眼於其是否得到最好的服務，老字號的品牌則不斷測試，其廣告代理商是否有透過科技，來加速提升行銷效益。
專家指出，企業界這波重新評估廣告效益的行動，正衝擊到廣告業的營收與獲利。External View諮詢集團負責人沃爾威夫（Russel Wohlwerth）甚至以「海嘯」來形容企業重新評估對廣告業造成的打擊。
